Camisas reversíveis: inovação em marketing

Por Luciano Bonfoco Patussi
14 de maio de 2014

Responsável por estudar, elaborar e realizar ações de valorização da marca, com o consequente crescimento do faturamento institucional, a área de marketing das empresas possui relevante importância para o posicionamento estratégico da entidade, necessitando atuar diretamente interligada à todos os setores da mesma: financeiro, administrativo, suprimentos, comercial e, principalmente, diretoria.

No futebol, isso não é diferente. Mudam conceitos, particularidades existem, mas o marketing dentro de agremiações esportivas possui papel fundamental, na mesma proporção da relevância assumida pelo departamento em empresas dos mais variados ramos de atuação. Adeptos de futebol percebem, principalmente nas últimas duas décadas, a crescente valorização e a devida evolução da exploração do marketing em clubes desportivos.

Há poucos dias, o Esporte Clube Juventude (Caxias do Sul/RS) e o Grêmio Esportivo Brasil (Pelotas/RS), inovaram em ações de marketing que, em minha visão, possuem forte tendência a virar "mania" no cenário futebolístico nacional, por diversos fatores. Ambos os clubes lançaram camisas de futebol reversíveis, incentivados pela parceira Dresch Sport, fornecedora de material esportivo localizada no município de São Leopoldo/RS.

Entenda o caso, que merece estudo do departamento de marketing de outras agremiações do futebol brasileiro, visando a devida aplicação:

Na Europa, ações desta magnitude já ocorreram, tais como a camisa lançada pela Umbro para o Manchester United, na temporada 2001/2002; ou ainda o uniforme criado pela Adidas, para o Olympique de Marseille, na temporada 2012/2013.

Foto: website www.manutdbr.com

Aproveitando o fator Copa do Mundo 2014, o Esporte Clube Juventude lançou camisa comemorativa, homenageando a seleção brasileira. Mas, diferentemente de outros clubes do Brasil, que já criaram sua camisa amarela, o uniforme do Juventude é reversível. Ou seja, de um lado, as cores são do próprio clube. Do lado oposto, a camisa lembra a seleção brasileira. Também está à venda uma versão que possui, no seu lado reverso, o fardamento azul da seleção italiana, resgatando a origem de relevante parcela dos colonizadores da região serrana gaúcha. A tendência dos lançamentos é ter absoluto sucesso nas vendas!

Foto: website E. C. Juventude | www.juventude.com.br

Já o Brasil de Pelotas, batizado com o mesmo nome do país do futebol, talvez tivesse questionada ação idêntica, visto que seu maior rival, o Esporte Clube Pelotas, possui camisa amarela e calção azul, sendo inclusive o inspirador do uniforme oficial da seleção brasileira. Portanto, a camisa reversível do Brasil de Pelotas faz outra homenagem, com uma história ligada à Copa do Mundo de 1950, e que vai de encontro ao algoz da seleção brasileira naquele ano:

Foto: website jornal Zero Hora | www.zh.clicrbs.com.br

Pouco antes da Copa do Mundo de 1950, o Brasil de Pelotas disputou amistoso contra a seleção uruguaia, que dias depois ganharia o mundial em pleno Maracanã. No estádio Centenário, em Montevidéu, o time brasileiro venceu o Uruguai por 2 a 1. Sua camisa, reversível, possui de um lado a réplica do uniforme utilizado pelo clube no enfrentamento do dia 19 de março de 1950. Do lado oposto, as cores uruguaias estão estampadas, lembrando o referido e histórico amistoso, podendo ainda remeter à Cláudio Milar, saudoso atacante uruguaio, que é ídolo do clube, tendo atuado em 207 jogos e marcado 111 gols com a camisa do Grêmio Esportivo Brasil.

Esta criativa ação da Dresch Sport, juntamente com o G. E. Brasil e com o E. C. Juventude, é inovadora no país e valoriza as agremiações e suas respectivas comunidades, aproveitando um evento esportivo de caráter mundial, para alavancar o faturamento do clube perante às vendas destinadas ao seu torcedor. Tenho convicção de que, ações como essa, que merecem congratulações, serão estudadas e implementadas, em breve, pelo departamento de marketing de diversos clubes do futebol brasileiro.

Palpite: convocação da seleção brasileira

Luciano Bonfoco Patussi
06 de maio de 2014

Na postagem anterior, destaquei meu ponto de vista e elenquei a seleção que eu convocaria para representar o futebol brasileiro na Copa do Mundo deste ano. Agora, descrevo rapidamente o palpite daqueles nomes que, acredito, serão anunciados pelo comandante técnico da seleção brasileira, Luiz Felipe Scolari - aliás, a seleção está muito bem representada na casamata:

GOLEIROS:

Julio César

Jefferson

Victor

LATERAIS:

Daniel Alves

Marcelo

Maxwell

ZAGUEIROS:

Thiago Silva

David Luiz

Dante

Miranda

VOLANTES:

Paulinho

Luiz Gustavo

Fernandinho

Lucas Leiva

MEIO CAMPISTAS:

Oscar

William

Ramires

Hernanes

ATACANTES:

Neymar

Hulk

Fred

Bernard

Jô

Dentro de algumas horas, sairá a convocação oficial. Se for para apostar em um nome como "zebra", deixo registrado meu palpite: Leandro Damião. Esse nome seria considerado uma zebra na convocação, por boa parcela da mídia nacional, pela fase difícil que vem atravessando no Santos.

Atualmente, os dois grandes potenciais centroavantes brasileiros não podem jogar na seleção (Adriano Imperador abandonou a competitividade esportiva há anos. Já Diego Costa optou pela seleção espanhola). Este cenário aumenta a fase de especulações. Fred vem se recuperando de lesão e Jô acabou de sofrer contusão em uma partida do Atlético Mineiro. Esse é o cenário atual de centroavantes da seleção brasileira.

Entre outros menos cotados e aclamados por alguns torcedores, como Luis Fabiano e Alan Kardec, por exemplo, eu escolheria Leandro Damião. Apesar da má fase, é relativamente jovem, tem potencial, já comprovou isso, foi goleador da seleção brasileira nos Jogos Olímpicos de Londres e apenas não participou da Copa das Confederações devido a uma lesão.

Agora, resta esperar para ver!

Saudações esportivas!

Copa do Mundo FIFA 2014: palpites para a convocação da seleção brasileira

Por Luciano Bonfoco Patussi
06 de maio de 2014

Existe um jargão popular que diz ser o Brasil um país com "milhões de treinadores de futebol". 

Nesse momento, todos os apaixonados por este esporte estão ansiosos. Amanhã será divulgada a lista de atletas convocados para defender o Brasil na Copa do Mundo desse ano. Assim como Luiz Felipe Scolari, o leitor e eu temos preferências e avaliações dentro do futebol. Ora com maior expertise, ora nem tanto. O fato é que cada um tem sua convicção.

Vivendo distante do ambiente de trabalho da seleção brasileira, o que causa limitações na avaliação - e isso é natural, elaborei a minha lista preferida. Excelentes jogadores mereceriam ser lembrados, mas devido a limitações no número de vagas, avaliei e decidi que ficariam fora de minha convocação, nesse momento, os goleiros Fábio e Diego Cavalieri, os zagueiros Réver, Henrique, Leandro Castán, Rodrigo Moledo e Marquinhos, os laterais Adriano, Jean e Maxwell, os meio campistas Arouca, Luiz Gustavo, Fernando, Lucas Leiva, Hernanes e Jadson, os atacantes Robinho, Jô, Luis Fabiano, Tardelli e William, entre outros.

Obviamente, de minha lista preferencial, há alguns jogadores que não serão convocados por Felipão. Já outros, que não nomeei em minha "convocação", tenho convicção de que o treinador da seleção brasileira convocará. Diga-se de passagem, e quem acompanha minhas opiniões sabe, tenho absoluta convicção sobre uma relevante questão: Luis Felipe Scolari é o nome mais qualificado para comandar a seleção brasileira nessa Copa do Mundo. Independentemente dos nomes por ele escolhidos!

Segue abaixo minha lista preferencial, acrescida dos sete suplentes, que poderão ser chamados a qualquer momento, no caso de haver cortes nos 23 convocados inicialmente, devido a lesões.

Na tabela abaixo, consta o número de camisa que eu, se fosse treinador, destinaria à cada jogador. Após isso, segue a identificação do atleta, o nome e o distintivo da agremiação onde joga, a bandeira da liga nacional onde atua, além da idade já completa (ou que completará no decorrer de 2014).

Vamos debater? Qual seria a sua lista preferencial? Participe!

Saudações esportivas!

Opinião: campeonato brasileiro 2014

Por Luciano Bonfoco Patussi

19 de abril de 2014

Em alguns minutos, iniciará a disputa do campeonato brasileiro de 2014. Na prática, 20 clubes iniciam a disputa da primeira divisão nacional. O futebol e suas incontáveis variáveis produz resultados, muitas vezes, surpreendentes, principalmente para torcedores e até mesmos profissionais da mídia esportiva. Inegavelmente, isso torna esse esporte ainda mais apaixonante.

No ano passado, o campeão foi o Cruzeiro. Equipe que tinha uma base qualificada tecnicamente, que agregou alguns valores importantes ao elenco, sempre valorizando o conjunto, e aliado a tudo isso, não teve significativas perdas de jogadores em meio à competição, devido à negociações com o futebol do exterior.

Cito isso apenas para termos um simples embasamento do que é necessário para a obtenção de êxito em um campeonato com as características do brasileirão.

Quais as suas apostas, torcedor brasileiro? Como seu time atuará no campeonato? Em minha opinião, resumidamente, destaco o seguinte parecer, sem considerar reforços decisivos que venham a ser contratados, e nem mesmo eventuais perdas que poderão ocorrer nos elencos nos próximos dias.

Cruzeiro (MG): atual campeão brasileiro, manteve sua base, contando com importantes e qualificados jogadores como, por exemplo, Ricardo Goulart e Éverton Ribeiro, que dão criatividade ao meio campo, velocidade ao ataque e ainda apoiam a equipe, compondo defensivamente.

Santos (SP): mesmo derrotado na decisão do campeonato paulista, o Santos tem uma base de jogadores de grande valor e enorme potencial. Com a paciência e a competência de Osvaldo de Oliveira no comando, esses atletas podem oferecer bons resultados para o torcedor santista, em curto e médio prazo.

Atlético (MG): a base campeã continental permanece à serviço do time. A única carência é a falta de um jogador com a mesma característica de Bernard - vendido ano passado para o futebol ucraniano. Apesar disso, o time atleticano segue competitivo. Ronaldinho é o talento de renome mundial deste campeonato.

Corinthians (SP): é um clube que obteve muitos títulos com Tite no comando. Agora, Mano Menezes precisa mediar situações do dia a dia, para fazer com que esse mesmo elenco vitorioso readquira a confiança necessária, voltando a obter status de time campeão.

Palmeiras (SP): no retorno à primeira divisão, o tradicional e gigante alviverde precisa se firmar novamente no cenário nacional. Para isso, manteve no comando Gilson Kleina, que conhece como ninguém o elenco palestrino. Há bom potencial no plantel, visando tornar a equipe competitiva novamente.

Internacional (RS): como trunfos, o colorado conta com o retorno ao reformulado Beira Rio, após longo tempo afastado de sua casa. Além disso, Abel Braga recuperou a confiança dos atletas. A característica desse experiente elenco é a manutenção da posse de bola. Velocidade não é seu ponto mais evidente.

Grêmio (RS): o técnico Enderson Moreira busca recuperar o ânimo de sua equipe, após a derrota no estadual. Na Libertadores, a campanha é boa. Agora, iniciará a fase oitavas de final. Junto dela, o brasileiro. A aposta é em jovens promissores para retomar o caminho dos títulos. A pressão da torcida é gigante.

Flamengo (RJ): após a precoce eliminação na Libertadores, o torcedor espera recuperação imediata no campeonato nacional. O Flamengo é uma equipe que atua com muita raça e bravura, mas que, em alguns momentos cruciais, carece de maior técnica, fato que contraria a vencedora história rubro negra. 

Fluminense (RJ):  parcela relevante de torcedores de outros times acusa suposta influência de bastidores, o que teria mantido o tricolor na primeira divisão. Essa pressão pode atrapalhar o planejamento da equipe, que aposta na qualidade e na experiência de jogadores como Fred, Conca, Wagner e Sóbis, entre outros.

São Paulo (SP): há quase seis anos, o São Paulo conquistava o inédito tricampeonato brasileiro consecutivo. Para voltar a brilhar no patamar em que o clube acostumou a protagonizar, a aposta segue sendo na experiência de jogadores como Rogério Ceni e Luis Fabiano, além do talento de Alexandre Pato.

Botafogo (RJ): fora da Libertadores, com técnico demitido, tudo parece conspirar contra. Os reforços de maior qualidade neste ano são Jorge Wagner - de bom nível técnico, mas que não pode ser o principal protagonista, além de Emerson Sheik, recém contratado. A perda de Vitinho e Seedorf ainda é sentida.

Coritiba (PR): Celso Roth foi contratado para apaziguar o clima e tornar o time competitivo. Junto dele, Paulo Paixão chega ao clube para qualificar a parte física. Na média, avalio que o Coxa possui uma das dez melhores comissões técnicas do país, além do craque Alex. Tudo pela recuperação do prestígio nacional.

Atlético (PR): após derrota na Libertadores, o time quer repetir o sucesso obtido ano passado nos certames nacionais. Alguns dos principais atletas seguem no clube, tais como Weverton, Marcelo e Ederson. Manoel foi afastado temporariamente e algumas opiniões contestam o treinador Miguel Ángel Portugal.

Bahia (BA): para um clube grande e de massa, a conquista de títulos deve sempre ser objetivo. Entretanto, o momento do Bahia é de consolidação. Se após longo período de dificuldades, o tricolor conseguir se manter na primeira divisão, a tendência será, ano após ano, o time ser cada vez mais fortalecido.

Vitória (BA): após derrota no certame estadual, o momento é de busca por reafirmação. Ano passado, o Vitória fez boa campanha no campeonato brasileiro. O instante é de buscar reforços, apostar em talentos da base e tentar, cada vez mais, obter êxito e crescimento em nível nacional.

Sport Recife (PE): o momento é de festa. Com grande chance de conquistar o campeonato pernambucano, o Sport recentemente venceu a Copa Nordeste. O elenco adquire gosto por títulos. Esse estado anímico é fundamental para, agregando qualidade, fazer o Sport realizar uma boa campanha nacional.

Goiás (GO): é um clube com excelente estrutura. Teve brilhantes campanhas, inclusive em 2013. Walter, seu principal jogador, não permaneceu no clube. Recentemente, perdeu o estadual. Tem em Renan um bom goleiro. Vítor é um lateral de qualidade. Cabe a diretoria qualificar o time, dentro das possibilidades.

Criciúma (SC): ano passado, o tigre fez campanha onde time e torcedor jogaram juntos na reta final. Com esse ambiente, o clube escapou do rebaixamento. O desafio do técnico Caio Júnior, após insucesso no campeonato local, é tornar o time coeso e somar pontos ao longo do certame, se mantendo na elite.

Figueirense (SC): o time de Florianópolis reestreará na primeira divisão, logo após obter êxito no certame catarinense. Mas o objetivo inicial é qualificar o elenco para disputar o campeonato nacional em condições de seguir representando Santa Catarina na elite do futebol brasileiro.

Chapecoense (SC): dentro de suas limitações e guardadas as devidas proporções, a campanha da Chapecoense ano passado foi uma das maiores surpresas positivas do futebol nacional. Esse ano, a pressão será grande. O nível técnico é outro. O povo local está ao lado do time. Contudo, o desafio será imenso.

Libertadores 2014: brasileiros e seus rivais

Por Luciano Bonfoco Patussi

13 de fevereiro de 2014

Caros leitores,

Esta temporada será de muito futebol para todo o brasileiro apaixonado por este esporte. Dentro de poucos meses, conheceremos os campeões dos principais certames estaduais do país. Antes mesmo de a Copa do Mundo ter início na metade do ano, será dado o pontapé inicial para a disputa da Copa do Brasil e também do campeonato brasileiro. Além disso, vale frisar que já iniciou o principal torneio do continente, a Taça Libertadores da América. Na disputa continental, teremos a tradicional força dos times do Brasil, representados pelas seguintes agremiações:

   - Botafogo/RJ: classificado via campeonato brasileiro;

   - Atlético/PR: classificado via campeonato brasileiro;

   - Grêmio/RS: classificado via campeonato brasileiro;

   - Flamengo/RJ: campeão da Copa do Brasil em 2013;

   - Cruzeiro/MG: vencedor do campeonato brasileiro em 2013;

   - Atlético/MG: atual campeão da Copa Libertadores.

Em uma rápida análise baseada no final da temporada passada, considerando os reforços obtidos pelos clubes e também analisando as perdas técnicas de cada elenco, descrevo uma breve avaliação pessoal sobre a força e a expectativa inicial de cada equipe brasileira na competição. Sendo que a disputa já teve início, há alguns fatores que gostaria de considerar e destacar, para ser recordado no decorrer da competição:

O Atlético Mineiro, atual campeão, é um dos favoritos ao título. Manteve boa parte dos principais jogadores em seu elenco, embora tenha perdido um jogador moderno, que é o tipo de meia atacante que abre espaços para os demais companheiros do time e que literalmente confunde todos os adversários: Bernard. Para esta baixa, o Galo Mineiro não teve reposição. Isto é o único fator negativo do time com relação ao ano passado, em minha visão. Em contrapartida, Paulo Autuori está iniciando o seu trabalho no comando técnico atleticano, sendo um treinador com experiência vitoriosa nesta competição.

O outro time brasileiro que vejo com enorme potencial de obtenção de êxito na Libertadores é o maior rival atleticano, o Cruzeiro. Em 2013, o elenco da Raposa Mineira obteve o título brasileiro de maneira incontestável, praticando um futebol moderno, apresentando simplicidade na execução dos movimentos e rapidez nas saídas em direção ao ataque. Apesar de derrotado na estreia da competição, o Cruzeiro é um dos prováveis favoritos a erguer a taça continental. Pelo qualidade técnica do elenco. Pela força do conjunto. E, definitivamente, pela característica de futebol moderno apresentado pelo time da Toca da Raposa. Palmas para o futebol mineiro!

O terceiro clube brasileiro a se candidatar ao posto de melhor da América dependerá do decorrer da primeira fase. Se o Grêmio obter sua classificação na etapa inicial, fase onde caiu no grupo mais difícil da competição, o torneio por si só poderá fazê-lo crescer, sendo que o rendimento do Tricolor Gaúcho tenderá apenas a melhorar, se passar pelos fortes adversários que enfrentará. Seria o terceiro favorito brasileiro na minha visão. Mas o futebol apresentado pelo time titular, até o momento e como um todo, deixa a desejar. Faltam referências de maior credibilidade. Nada melhor do que os jogos contra os tradicionais rivais da fase inicial do torneio para nos dar uma noção mais exata do trabalho realizado e do potencial real do também tradicional time gaúcho.

Já o Flamengo é um clube que está realizando um trabalho sério de reestruturação financeira, o que dá  boa credibilidade ao Rubro Negro. Tem tradição na competição. Não investiu em contratações milionárias. Manteve os pés no chão e pode surpreender na competição, apesar da derrota na estreia. O Botafogo, por sua vez, teve excelente início na fase de grupos, ao vencer o San Lorenzo, campeão argentino. Porém, eu gostaria de ver mais algumas atuações do time da Estrela Solitária, pois assim como o Atlético Mineiro no "caso Bernard", o Botafogo - em patamar pouco inferior tecnicamente em relação aos mineiros - perdeu um promissor jogador no ano passado: Vitinho. Isso além de não contar mais com Seedorf, que abandonou a carreira de jogador profissional, após proposta do Milan para assumir o comando técnico do time italiano.

De todos os brasileiros, talvez o Atlético Paranaense seja o time que, para boa parcela da mídia, mais "corre por fora", em questão de possibilidade de título, embora essa probabilidade esteja longe de ser excluída, em minha visão, até mesmo devido a excelente campanha do time da Baixada na temporada anterior, com seu futebol rápido e bem jogado, aliado a manutenção de alguns importantes jogadores no elenco paranaense. Uma particularidade que vejo em todos os times brasileiros nesta competição é que todos possuem goleiros titulares de muito boa qualidade, mas talvez o mais surpreendente de todos seja o arqueiro atleticano, Weverton, de atuações excelentes no ano passado. Nas partidas que acompanhei, Weverton teve participações decisivas, dando muita tranquilidade ao restante da equipe.

Confesso que não tenho acompanhado os times do exterior de maneira assídua, o que torna minha análise um tanto superficial, neste quesito. Entretanto, como principais adversários dos brasileiros, surgem em minha opinião, e de maneira previsível, o San Lorenzo, atual campeão argentino - o qual já foi derrotado pelo Botafogo na primeira rodada; além do Vélez Sarsfield e do Newell's Old Boys - sendo que este último, sediado na cidade de Rosario, assim como o Grêmio dependerá da sequência da primeira fase, onde ficou na chave mais encrencada da Copa.

Destacaria ainda, como potenciais surpresas nas primeiras posições do torneio, a possibilidade da aparição de equipes como os colombianos do Nacional de Medellín e do Independiente Santa Fe, bem como o argentino Lanús, além do chileno Universidad de Chile e dos tradicionais Peñarol e Nacional, do Uruguai.

Há clubes de grande popularidade, como por exemplo, Cerro Porteño (Paraguai) e Deportivo Cali (Colômbia), que dependeriam de uma grande arrancada para alcançar a próxima fase em chaves que são bastante concorridas, sendo que é muito difícil que isso ocorra já no torneio desta temporada.

Existem outros times não tão populares, mas com razoável qualidade, mas que dependeriam da arrancada inicial para surpreender, caso do argentino Arsenal de Sarandi, do uruguaio Defensor, bem como do chileno Unión Española. O resultado do jogo de futebol depende de diversas variáveis, mas na competição deste ano, eu descartaria a aparição de alguma surpresa do México, do Equador ou do Peru, nas primeiras posições da Copa. Valendo o mesmo para os times bolivianos e venezuelanos.

Resta apenas acompanharmos a sequência do torneio, na expectativa de grandes e memoráveis confrontos, até conhecermos o justo vencedor da Libertadores 2014. Será ele um dos franco favoritos? Um campeão com potencial, mas pouco provável? Ou uma completa e inesperada surpresa? Só o tempo dirá. Faça suas apostas, torça e vibre! A Libertadores 2014 começou!

Saudações esportivas para todos!