quarta-feira, 14 de maio de 2014

Camisas reversíveis: inovação em marketing

Por Luciano Bonfoco Patussi
14 de maio de 2014

Responsável por estudar, elaborar e realizar ações de valorização da marca, com o consequente crescimento do faturamento institucional, a área de marketing das empresas possui relevante importância para o posicionamento estratégico da entidade, necessitando atuar diretamente interligada à todos os setores da mesma: financeiro, administrativo, suprimentos, comercial e, principalmente, diretoria.

No futebol, isso não é diferente. Mudam conceitos, particularidades existem, mas o marketing dentro de agremiações esportivas possui papel fundamental, na mesma proporção da relevância assumida pelo departamento em empresas dos mais variados ramos de atuação. Adeptos de futebol percebem, principalmente nas últimas duas décadas, a crescente valorização e a devida evolução da exploração do marketing em clubes desportivos.

Há poucos dias, o Esporte Clube Juventude (Caxias do Sul/RS) e o Grêmio Esportivo Brasil (Pelotas/RS), inovaram em ações de marketing que, em minha visão, possuem forte tendência a virar "mania" no cenário futebolístico nacional, por diversos fatores. Ambos os clubes lançaram camisas de futebol reversíveis, incentivados pela parceira Dresch Sport, fornecedora de material esportivo localizada no município de São Leopoldo/RS.

Entenda o caso, que merece estudo do departamento de marketing de outras agremiações do futebol brasileiro, visando a devida aplicação:

Na Europa, ações desta magnitude já ocorreram, tais como a camisa lançada pela Umbro para o Manchester United, na temporada 2001/2002; ou ainda o uniforme criado pela Adidas, para o Olympique de Marseille, na temporada 2012/2013.

Foto: website www.manutdbr.com

Aproveitando o fator Copa do Mundo 2014, o Esporte Clube Juventude lançou camisa comemorativa, homenageando a seleção brasileira. Mas, diferentemente de outros clubes do Brasil, que já criaram sua camisa amarela, o uniforme do Juventude é reversível. Ou seja, de um lado, as cores são do próprio clube. Do lado oposto, a camisa lembra a seleção brasileira. Também está à venda uma versão que possui, no seu lado reverso, o fardamento azul da seleção italiana, resgatando a origem de relevante parcela dos colonizadores da região serrana gaúcha. A tendência dos lançamentos é ter absoluto sucesso nas vendas!

Foto: website E. C. Juventude | www.juventude.com.br

Já o Brasil de Pelotas, batizado com o mesmo nome do país do futebol, talvez tivesse questionada ação idêntica, visto que seu maior rival, o Esporte Clube Pelotas, possui camisa amarela e calção azul, sendo inclusive o inspirador do uniforme oficial da seleção brasileira. Portanto, a camisa reversível do Brasil de Pelotas faz outra homenagem, com uma história ligada à Copa do Mundo de 1950, e que vai de encontro ao algoz da seleção brasileira naquele ano:

Foto: website jornal Zero Hora | www.zh.clicrbs.com.br

Pouco antes da Copa do Mundo de 1950, o Brasil de Pelotas disputou amistoso contra a seleção uruguaia, que dias depois ganharia o mundial em pleno Maracanã. No estádio Centenário, em Montevidéu, o time brasileiro venceu o Uruguai por 2 a 1. Sua camisa, reversível, possui de um lado a réplica do uniforme utilizado pelo clube no enfrentamento do dia 19 de março de 1950. Do lado oposto, as cores uruguaias estão estampadas, lembrando o referido e histórico amistoso, podendo ainda remeter à Cláudio Milar, saudoso atacante uruguaio, que é ídolo do clube, tendo atuado em 207 jogos e marcado 111 gols com a camisa do Grêmio Esportivo Brasil.

Esta criativa ação da Dresch Sport, juntamente com o G. E. Brasil e com o E. C. Juventude, é inovadora no país e valoriza as agremiações e suas respectivas comunidades, aproveitando um evento esportivo de caráter mundial, para alavancar o faturamento do clube perante às vendas destinadas ao seu torcedor. Tenho convicção de que, ações como essa, que merecem congratulações, serão estudadas e implementadas, em breve, pelo departamento de marketing de diversos clubes do futebol brasileiro.

terça-feira, 6 de maio de 2014

Palpite: convocação da seleção brasileira

Luciano Bonfoco Patussi
06 de maio de 2014

Na postagem anterior, destaquei meu ponto de vista e elenquei a seleção que eu convocaria para representar o futebol brasileiro na Copa do Mundo deste ano. Agora, descrevo rapidamente o palpite daqueles nomes que, acredito, serão anunciados pelo comandante técnico da seleção brasileira, Luiz Felipe Scolari - aliás, a seleção está muito bem representada na casamata:

GOLEIROS:

Julio César
Jefferson
Victor

LATERAIS:

Daniel Alves
Marcelo
Maxwell

ZAGUEIROS:

Thiago Silva
David Luiz
Dante
Miranda

VOLANTES:

Paulinho
Luiz Gustavo
Fernandinho
Lucas Leiva

MEIO CAMPISTAS:

Oscar
William
Ramires
Hernanes

ATACANTES:

Neymar
Hulk
Fred
Bernard

Dentro de algumas horas, sairá a convocação oficial. Se for para apostar em um nome como "zebra", deixo registrado meu palpite: Leandro Damião. Esse nome seria considerado uma zebra na convocação, por boa parcela da mídia nacional, pela fase difícil que vem atravessando no Santos.

Atualmente, os dois grandes potenciais centroavantes brasileiros não podem jogar na seleção (Adriano Imperador abandonou a competitividade esportiva há anos. Já Diego Costa optou pela seleção espanhola). Este cenário aumenta a fase de especulações. Fred vem se recuperando de lesão e Jô acabou de sofrer contusão em uma partida do Atlético Mineiro. Esse é o cenário atual de centroavantes da seleção brasileira.

Entre outros menos cotados e aclamados por alguns torcedores, como Luis Fabiano e Alan Kardec, por exemplo, eu escolheria Leandro Damião. Apesar da má fase, é relativamente jovem, tem potencial, já comprovou isso, foi goleador da seleção brasileira nos Jogos Olímpicos de Londres e apenas não participou da Copa das Confederações devido a uma lesão.

Agora, resta esperar para ver!

Saudações esportivas!

Copa do Mundo FIFA 2014: palpites para a convocação da seleção brasileira

Por Luciano Bonfoco Patussi
06 de maio de 2014

Existe um jargão popular que diz ser o Brasil um país com "milhões de treinadores de futebol". 

Nesse momento, todos os apaixonados por este esporte estão ansiosos. Amanhã será divulgada a lista de atletas convocados para defender o Brasil na Copa do Mundo desse ano. Assim como Luiz Felipe Scolari, o leitor e eu temos preferências e avaliações dentro do futebol. Ora com maior expertise, ora nem tanto. O fato é que cada um tem sua convicção.


Vivendo distante do ambiente de trabalho da seleção brasileira, o que causa limitações na avaliação - e isso é natural, elaborei a minha lista preferida. Excelentes jogadores mereceriam ser lembrados, mas devido a limitações no número de vagas, avaliei e decidi que ficariam fora de minha convocação, nesse momento, os goleiros Fábio e Diego Cavalieri, os zagueiros Réver, Henrique, Leandro Castán, Rodrigo Moledo e Marquinhos, os laterais Adriano, Jean e Maxwell, os meio campistas Arouca, Luiz Gustavo, Fernando, Lucas Leiva, Hernanes e Jadson, os atacantes Robinho, Jô, Luis Fabiano, Tardelli e William, entre outros.

Obviamente, de minha lista preferencial, há alguns jogadores que não serão convocados por Felipão. Já outros, que não nomeei em minha "convocação", tenho convicção de que o treinador da seleção brasileira convocará. Diga-se de passagem, e quem acompanha minhas opiniões sabe, tenho absoluta convicção sobre uma relevante questão: Luis Felipe Scolari é o nome mais qualificado para comandar a seleção brasileira nessa Copa do Mundo. Independentemente dos nomes por ele escolhidos!

Segue abaixo minha lista preferencial, acrescida dos sete suplentes, que poderão ser chamados a qualquer momento, no caso de haver cortes nos 23 convocados inicialmente, devido a lesões.

Na tabela abaixo, consta o número de camisa que eu, se fosse treinador, destinaria à cada jogador. Após isso, segue a identificação do atleta, o nome e o distintivo da agremiação onde joga, a bandeira da liga nacional onde atua, além da idade já completa (ou que completará no decorrer de 2014).

Vamos debater? Qual seria a sua lista preferencial? Participe!

Saudações esportivas!